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-神秘感-刺激购买欲 多地监管部门整治文具盲盒市场

发布时间:2021-10-03 09:11:51

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  价格高于同类文具 “隐藏款”刺激消费者购买欲

  多地监管部门整治文具盲盒市场

  “万物皆可盲盒”的风潮也刮到了文具上。比起传统盲盒,文具盲盒单价相对低,且带有一定实用性,更容易被中小学生所接受,也更容易“上瘾”。北京青年报记者昨日了解到,开学前后,多地监管部门对文具盲盒市场进行整治。

  “神秘感”刺激购买欲

  航海王、名侦探柯南、吾皇、nanci等精美的动漫形象印在文具上,来刺激学生购买,这似乎是文具商家惯用的营销手段。而在此基础上,再给文具加个统一的外包装盒,就成了时下热门的“文具盲盒”。别小看这个把文具放进盒子的做法,这直接刺激了部分中小学生成倍地购买文具。

  北京青年报记者走访市场发现,如今很多文具店、杂货店甚至礼品店、饰品店和玩具店都开始买起文具盲盒来。很多店将文具盲盒放在店门口的“黄金”位置来招揽顾客,有的则是一整面货架都摆放着不同款式的文具盲盒。部分店主表示,比起玩具盲盒,文具盲盒价格相对便宜,而且开出的物品都有实用性,孩子跟家长要钱买时的阻力也小一些。

  比起玩具盲盒动辄69元起步的价格来,大部分的文具盲盒产品标价三四十元,便宜的只要5元。这让购买的门槛低了很多。不过,这里面到底有什么,连经营者自己也说不清。“盲盒里面文具到底什么样,我也不知道。”一位文具店老板表示。

  北青报记者注意到,有的文具盲盒上只有联名品牌的名称,具体盲盒里到底是什么类型的文具都没有标明。有的虽然明确内容物是笔,但外观图案上也只有联名ip的不同形象,具体笔是什么样子也没有明确。

  文具盲盒的“神秘感”刺激了中小学生的购买欲。与普通盲盒一样,文具盲盒也有数量相对少、图案未明示的“隐藏款”,为了集齐,对文具盲盒更是欲罢不能。“原来是看见哪个好看买哪个,现在有了文具盲盒,好不好看先放一边了,一定要‘集齐’。”一位中学生的家长抱怨,孩子为了集齐某一套盲盒笔,前前后后已经买了40多支笔了,还没攒出一套来,还要继续买,“估计到她毕业,这些笔也使不完。”

  文具盲盒被质疑交“智商税”

  除了让痴迷者不凑齐整套就欲罢不能外,不少文具盲盒还被质疑是交“智商税”。

  北青报记者注意到,在很多文具盲盒视频中,惯用的推销逻辑是估算文具盲盒内容物的单个售卖价格再累加,“1支直液笔2元,一支固体胶2元,一把尺子2元,一个本子3元……卖18元的盲盒,开出的文具加起来20多元了,不亏。”这样的开箱文案看起来是让消费者捡到了便宜。但是,同类的非盲盒文具套组售价还不到10元。

  一位经营文具店已经有近20年时间的店主孙先生告诉记者,原本这类文具套组本身就有厂家搭售不畅销文具的用意,所以价格较低。但是学生兜里的钱越来越多,对价格不怎么在意,所以近些年来这类商品销路一直不好,头几年他都不再进这类货了。没想到如今变成了文具盲盒,不仅销路变好了,还卖上了价。

  北青报记者注意到即使是单个文具盲盒,也与同类产品存在巨大的价差。记者在电商平台某文具品牌店内看到,其“航海王饰件盲盒拔帽式0.5中性笔”12支售价60.9元,而同样型号的“锦鲤拔帽款0.5中性笔”12支售价17.8元。同样是文创款的笔,有盲盒的价格贵出了3倍有余。

  不仅如此,一些网上在售的文具盲盒甚至就是商家在“甩库存”。有的网友在7月购买的文具盲盒开出了当年的月历;有的网友则是一下开出一盒30支笔芯;有的明明是冲着文创品牌去的,开出的盲盒却是市场上最普通的活页本;有的网友称自己开出的物品有异味;有的则不知道开出的物品有什么用,与客服咨询了半天才发现原来物品是坏的。

  监管部门整治文具盲盒市场

  今年年初,中国消费者协会官方网站曾就“盲盒”类产品发布消费提示,其中提到,目前盲盒类产品质量难以保障和捕鱼游戏平台的售后服务亟待改善等问题越发突出,尤其是对青少年群体,由于他们好奇心强、喜欢攀比、消费观念尚不健全,容易为盲盒“上瘾”。

  “这种类似于抽奖的营销策略,鼓励消费者开展非理性消费,是商家吸引青少年群体的营销方法之一。”中消协投诉部主任陈剑说,青少年群体好奇心强、喜欢攀比、消费观念尚不成熟,容易为盲盒“上瘾”,有的甚至为了抽中“隐藏款”而直接“端盒”——为买到只有1%甚至概率更低的商品,将上百个盲盒全部买下。

  此外,盲盒还存在着商家涉嫌虚假宣传、到手货品与宣传不符,产品质量难以保障,假劣、“三无”产品时有出现,消费纠纷难以解决、捕鱼游戏平台的售后服务亟待改善等问题。

  今年以来,已有多地开始加强整治文具盲盒市场的不规范行为。广州市场监管部门对广州市各中小学、幼儿园周边销售“文具盲盒”开展专项整治。广州市场监管部门与相关销售者签订《销售“文具盲盒”承诺书》,进一步规范“文具盲盒”经营行为。承诺书中提到,商家将对购买“文具盲盒”的孩子进行消费提醒,引导孩子购买正常文具。

  河北省多地市场监管部门也在开学季开展了“文具盲盒”专项整治行动。此外,多地消协或消保组织也针对文具盲盒消费发布了消费提示。

  文/本报记者 张鑫 统筹/余美英

【编辑:岳川】

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physical and chemical properties


type bmyf-1399
polymer composition vac/veova / e
appearance no color variation, no impurity, no caking
non volatile matter content ≥99%
ash content 10±2
stacking density g/l 350~550
fineness approx 80
ph value 6~8
lowest membrane-forming temperature approx 0℃
applications(suggested) coating mortar for outer wall
temperature holding
soft putty for outer wall
cement-based polymer mortar for
higher pliability requirement

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